Phát biểu khai mạc tại buổi lễ, ông Lê Văn Tú, Chủ tịch UBND TP Sầm Sơn nhấn mạnh: Nằm trong lòng xứ Thanh - một vùng đất cổ, rực rỡ sắc màu văn hóa, Sầm Sơn nổi bật với cảnh sắc thiên nhiên kỳ thú, chứa đựng trong mình nhiều giá trị văn hóa lịch sử, gắn liền với những truyền thuyết và huyền thoại đã in đậm trong tâm thức của người dân. Những yếu tố đó đã kiến tạo nên một Sầm Sơn linh thiêng, mộng mơ và quyến rũ, là điểm hẹn hội tụ hấp dẫn chào đón du khách muôn phương.
Năm 2023, tỉnh Thanh Hóa đón hơn 12 triệu lượt khách, trong đó, Sầm Sơn đón gần 8 triệu lượt khách và là một trong những đơn vị cấp huyện, thị xã, thành phố có lượng du khách đông nhất cả nước. Phát huy tiềm năng và lợi thế nổi trội, Đảng bộ, chính quyền và Nhân dân TP Sầm Sơn luôn xác định và quyết tâm phấn đấu xây dựng Sầm Sơn trở thành đô thị du lịch biển văn minh, hiện đại, là điểm đến an toàn, hấp dẫn, thân thiện đối với du khách trong và ngoài nước.
Để thực hiện thành công mục tiêu đó, bên cạnh sự quan tâm của Trung ương, của tỉnh, TP Sầm Sơn đã và đang quyết tâm tập trung khai thác và phát huy các lợi thế mà thiên nhiên ban tặng, thu hút các nhà đầu tư trong và ngoài nước để hình thành các khu vui chơi giải trí, khu du lịch mới tầm cỡ quốc tế. Tập trung xây dựng nếp sống văn minh đô thị, văn minh du lịch; hình thành phong cách ứng xử lịch sự, thân thiện, mến khách, tạo tâm lý thoải mái cũng như sự hài lòng của du khách đến với Sầm Sơn. Quyết tâm xây dựng Sầm Sơn trở thành đô thị du lịch trọng điểm quốc gia, góp phần thực hiện thành công mục tiêu đưa Thanh Hóa trở thành cực tăng trưởng mới ở phía Bắc của Tổ quốc.
Sau phần diễn văn khai mạc, các đại biểu đã thực hiện nghi thức khánh thành, chính thức đưa vào hoạt động Quảng trường biển và trục cảnh quan lễ hội TP Sầm Sơn. Đây là dự án được đầu tư quy mô, với quảng trường rộng 2ha, sức chứa khoảng 10.000 người, trục cảnh quan lễ hội có chiều dài 2,6km, rộng 120m nối từ Quảng trường biển đến đại lộ Nam sông Mã.
Được tư vấn thiết kế bởi ASPECT Studios (Úc) - một trong các đơn vị quốc tế hàng đầu trong lĩnh vực thiết kế kiến trúc cảnh quan, Quảng trường biển Sầm Sơn kỳ vọng trở thành biểu tượng mới của thành phố biển. Lần đầu tiên tại xứ Thanh xuất hiện một quảng trường biển được đầu tư hiện đại, đồng bộ, vừa có không gian rộng để tổ chức các hoạt động lễ hội, sự kiện ngoài trời quy mô, lại vừa là điểm đến văn hóa cho người dân, du khách bởi vẻ đẹp cảnh quan, kiến trúc hiện đại, giàu bản sắc xứ Thanh như biểu tượng hòn Trống Mái, họa tiết trống đồng Đông Sơn, không gian trình diễn nhạc nước được ví như “Singapore giữa lòng Sầm Sơn”...
Việc khánh thành và đưa vào sử dụng Quảng trường biển, trục cảnh quan lễ hội sẽ phát huy hiệu quả kinh tế - xã hội, tạo ra một không gian văn hóa cộng đồng đặc sắc, là nơi tổ chức các hoạt động lễ hội đường phố sôi động và đa sắc màu văn hóa, từ lễ hội truyền thống dân gian đến trình diễn nghệ thuật quốc tế hiện đại, tăng sức hấp dẫn, thu hút du khách, đưa du lịch Sầm Sơn trở nên “bốn mùa biển hát”.
Lễ hội du lịch biển năm 2024, được tiếp nối bằng chương trình nghệ thuật đặc sắc với chủ đề: “Sầm Sơn - Rực rỡ sắc màu”. Chương trình nghệ thuật được dàn dựng công phu, nhằm ca ngợi những giá trị văn hóa, lịch sử lâu đời của vùng đất xứ Thanh, những đổi thay, phát triển mạnh mẽ của đô thị du lịch Sầm Sơn trên hành trình vươn mình trỗi dậy với mục tiêu trở thành điểm đến du lịch biển hàng đầu khu vực phía Bắc. Cùng với đó, sự kết hợp giữa không gian sân khấu với hệ thống ánh sáng hiện đại, tạo hiệu ứng nổi bật, tái hiện những hình ảnh tiêu biểu về kinh tế, văn hóa, xã hội của tỉnh Thanh Hóa và TP Sầm Sơn thông qua 3 chương: Chương I: Tinh hoa văn hóa xứ Thanh, chương II: Âm vang biển xanh và chương III: Sầm Sơn rạng rỡ tương lai.
Trong đêm khai mạc lễ hội “Sầm Sơn - Rực rỡ sắc màu”, hàng nghìn người dân và du khách thập phương đã được chiêm ngưỡng màn bắn pháo hoa đẹp mắt, bắt đầu cho một mùa Hè sôi động ở Sầm Sơn.