(Thanh tra) - Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước Trần Hữu Linh cho rằng hàng Việt cần chuyển từ lợi thế được ưu tiên sang chinh phục người tiêu dùng bằng chất lượng, giá thành và trải nghiệm dịch vụ.
Chương trình "Hàng Việt vì người Việt" giai đoạn 2026 - 2030, được Thủ tướng phê duyệt ngày 29/10/2026, đánh dấu bước chuyển từ vận động ưu tiên dùng hàng Việt sang nâng cao chất lượng, sức cạnh tranh để chinh phục người tiêu dùng.
Chia sẻ về định hướng này, ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương), cho biết các chương trình trước đây đã góp phần hình thành thói quen ưu tiên sử dụng hàng Việt, đưa tỷ lệ hàng nội địa tại một số hệ thống phân phối hiện đại lên mức tương đối cao.
Theo Cục trưởng Trần Hữu Linh, Chương trình "Hàng Việt vì người Việt" giai đoạn 2026 - 2030 có ba điểm mới căn bản.
Trước hết, chuyển từ tư duy "ưu tiên dùng" sang "xứng đáng được tin dùng", lấy chất lượng, giá thành và khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường làm thước đo sức cạnh tranh của hàng Việt.
Thứ hai, chuyển từ cách triển khai mang tính phong trào sang xây dựng hệ sinh thái hàng Việt với tiêu chí rõ ràng, kết quả có thể đo lường. Trong đó, chương trình hướng tới xây dựng bộ nhận diện thống nhất trên toàn quốc và nền tảng số kết nối dữ liệu doanh nghiệp, sản phẩm, nguồn gốc hàng hóa, hệ thống phân phối và phản hồi của người tiêu dùng.
Thứ ba, chuyển trọng tâm từ vận động người tiêu dùng sang hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực sản xuất, đổi mới công nghệ, chuyển đổi số, xây dựng thương hiệu và mở rộng hệ thống phân phối.
Để thực hiện, Bộ Công Thương triển khai cơ chế "Nhà nước hỗ trợ - Hiệp hội chủ trì - Doanh nghiệp bứt phá". Theo đó, Nhà nước kiến tạo chính sách, hạ tầng số; hiệp hội ngành hàng lựa chọn, đồng hành cùng doanh nghiệp tiêu biểu; doanh nghiệp chủ động đầu tư, nâng cấp sản xuất và phát triển thương hiệu.
Đánh giá tiềm năng thị trường nội địa, ông Linh cho rằng quy mô hơn 100 triệu dân, cùng sức mua tăng trưởng hai con số, là tài sản chiến lược để doanh nghiệp Việt mở rộng thị phần.
Theo đó, chương trình thúc đẩy phát triển hệ thống phân phối đa kênh, kết nối nhà sản xuất với doanh nghiệp bán lẻ, hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã, hộ kinh doanh và các chủ thể OCOP tiếp cận thương mại điện tử, hệ thống phân phối hiện đại.
Cùng với mở rộng mạng lưới bán hàng tại nông thôn, vùng khó khăn, chương trình đẩy mạnh khuyến mãi, thanh toán không dùng tiền mặt, giao hàng nhanh, đổi trả linh hoạt và phát triển điểm bán hàng Việt gắn với du lịch.
Đặc biệt, lực lượng quản lý thị trường và các cơ quan chức năng sẽ tăng cường kiểm tra, xử lý hàng giả, hàng nhái, hàng nhập lậu, gian lận xuất xứ trên cả kênh truyền thống và thương mại điện tử.
"Việc nâng cao chất lượng, minh bạch nguồn gốc và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng là nền tảng để hàng Việt củng cố niềm tin, nâng sức cạnh tranh và phát triển bền vững", ông Linh nói.
Đề cập chiến lược dài hạn, Cục trưởng Trần Hữu Linh nhấn mạnh quan điểm xuyên suốt của chương trình là coi thị trường trong nước là mục tiêu chiến lược, còn thị trường quốc tế là động lực mở rộng.
Theo đó, doanh nghiệp cần xác định thị trường nội địa là thị trường mục tiêu, thay vì chỉ xem đây là nơi tiêu thụ thay thế khi hoạt động xuất khẩu gặp khó khăn.
Trước hết, doanh nghiệp phải nghiên cứu sâu nhu cầu, thị hiếu của từng nhóm khách hàng, từng vùng miền, đặc biệt là người tiêu dùng trẻ - nhóm có vai trò ngày càng lớn trong hoạt động mua sắm trực tuyến.
Từ nguyên liệu, thiết kế, công nghệ đến giá thành, sản phẩm cần được phát triển phù hợp với nhu cầu thực tế của người tiêu dùng Việt Nam.
Ông Linh cho rằng doanh nghiệp cần chuyển từ cạnh tranh chủ yếu bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng, giá trị sản phẩm và trải nghiệm dịch vụ.
Cùng với đó, doanh nghiệp phải đầu tư thực chất vào công nghệ, chuẩn hóa sản xuất theo các tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật và yêu cầu về đo lường, chất lượng.
Việc áp dụng giải pháp truy xuất nguồn gốc có khả năng kết nối với hệ thống truy xuất quốc gia cũng là yêu cầu quan trọng nhằm nâng cao tính minh bạch và củng cố niềm tin thị trường.
Đối với các ngành có năng lực sản xuất lớn như dệt may, da giày và thủy sản chế biến, doanh nghiệp cần từng bước chuyển từ gia công, lắp ráp sang làm chủ công nghệ, thiết kế và nâng cao hàm lượng giá trị gia tăng trong nước.
Một nhiệm vụ khác là kiên trì xây dựng thương hiệu và bảo vệ tài sản trí tuệ.
Theo ông Linh, thương hiệu không đơn thuần là nhãn hiệu hay hoạt động quảng bá, mà được hình thành từ chất lượng ổn định, định vị sản phẩm rõ ràng, thiết kế phù hợp thị hiếu, hệ thống phân phối và dịch vụ hậu mãi nhất quán.
Khi doanh nghiệp coi niềm tin của người tiêu dùng là tài sản cốt lõi, chủ động đầu tư vào chất lượng và thương hiệu, hàng Việt không chỉ đứng vững trên thị trường trong nước mà còn tạo nền tảng để mở rộng ra thị trường quốc tế.
Đây cũng là hướng đi được kỳ vọng góp phần phát huy nội lực, nâng cao sức cạnh tranh và đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số.
"Khi doanh nghiệp coi niềm tin của người tiêu dùng Việt Nam là tài sản cốt lõi để đầu tư thực chất vào chất lượng, thương hiệu, hàng Việt sẽ không chỉ đứng vững trên thị trường trong nước mà còn có nền tảng vững chắc để vươn ra thị trường quốc tế, đóng góp trực tiếp vào mục tiêu tăng trưởng 2 con số của nền kinh tế", ông Linh nhấn mạnh.
