Du lịch Lâm Đồng hướng tới phát triển bền vững, nâng cao chất lượng trong năm 2026. Ảnh: Vũ Linh

Năm 2025, ngành Du lịch tỉnh Lâm Đồng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực với hơn 20,7 triệu lượt khách, doanh thu đạt khoảng 56,6–56,8 nghìn tỷ đồng. Những kết quả này không chỉ phản ánh sự phục hồi rõ nét của ngành Du lịch mà còn tạo nền tảng quan trọng để địa phương hướng tới mục tiêu tăng trưởng cao hơn trong năm 2026.

Kết quả tăng trưởng năm 2025 và những yếu tố tạo nên sức bật của du lịch Lâm Đồng

Trao đổi với phóng viên Báo Thanh tra về kết quả tăng trưởng của ngành du lịch trong năm 2025, ông Nguyễn Văn Lộc cho biết, năm 2025 là một năm có nhiều ý nghĩa đối với du lịch Lâm Đồng, khi tỉnh vừa hoàn thành việc sắp xếp, sáp nhập đơn vị hành chính và bước vào giai đoạn phát triển mới với không gian rộng lớn hơn, đa dạng hơn về tài nguyên và loại hình du lịch.

Trong bối cảnh đó, việc toàn tỉnh đón trên 20,7 triệu lượt khách, tăng gần 18% so với năm 2024, cùng doanh thu du lịch đạt khoảng 56,6–56,8 nghìn tỷ đồng cho thấy sức phục hồi và tăng trưởng khá rõ nét của ngành Du lịch, đồng thời phản ánh sự nỗ lực chung của các cấp, các ngành, cộng đồng doanh nghiệp và người dân làm du lịch trên địa bàn.

Theo Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, bên cạnh lợi thế về tài nguyên thiên nhiên, khí hậu và bản sắc văn hóa trải dài từ cao nguyên, rừng đến biển, một yếu tố quan trọng góp phần tạo nên kết quả này là công tác quảng bá, xúc tiến du lịch được triển khai theo hướng đổi mới, linh hoạt và có trọng tâm. Trong năm 2025, ngành Du lịch đã chú trọng làm mới thông điệp quảng bá, gắn hình ảnh Lâm Đồng với sự đa dạng trải nghiệm trong không gian phát triển mới; đồng thời tăng cường xúc tiến trên nền tảng số, lồng ghép quảng bá thông qua các sự kiện văn hóa, lễ hội, thể thao và các chương trình liên kết vùng.

Việc kết hợp hài hòa giữa quảng bá trực tiếp và quảng bá trực tuyến, giữa nỗ lực của cơ quan quản lý nhà nước và sự tham gia tích cực của doanh nghiệp, cộng đồng địa phương đã giúp hình ảnh du lịch Lâm Đồng được lan tỏa rộng rãi, gần gũi hơn với du khách. Hiệu quả của công tác xúc tiến được thể hiện khá rõ qua lượng khách và doanh thu tăng trưởng tích cực, đồng thời góp phần định vị dần hình ảnh điểm đến Lâm Đồng theo hướng thân thiện, an toàn và giàu trải nghiệm.

Liên quan đến việc mở rộng thị trường quốc tế, ông Nguyễn Văn Lộc cho biết năm 2025, lượng khách quốc tế đến Lâm Đồng đạt khoảng 1,28 triệu lượt, tăng gần 40% so với năm trước, cho thấy những tín hiệu tích cực trong việc mở rộng thị trường và nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến Lâm Đồng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các địa phương.

Một trong những nền tảng quan trọng là công tác quảng bá, xúc tiến du lịch quốc tế từng bước được triển khai bài bản hơn, tập trung giới thiệu hình ảnh Lâm Đồng như một điểm đến đa dạng trải nghiệm, có thể đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của du khách quốc tế. Thông qua các hoạt động xúc tiến, liên kết với doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không và các kênh truyền thông, hình ảnh du lịch Lâm Đồng ngày càng được nhận diện rõ hơn trên thị trường.

Lợi thế lớn của tỉnh là không gian du lịch liên hoàn sau sáp nhập, cho phép du khách trong một hành trình có thể trải nghiệm khí hậu mát lành và văn hóa đặc trưng của Đà Lạt, khám phá du lịch sinh thái – địa chất tại khu vực Tà Đùng, Công viên địa chất toàn cầu UNESCO, hoặc nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí tại các điểm du lịch biển Phan Thiết – Mũi Né. Trên cơ sở đó, tỉnh định hướng thu hút khách quốc tế theo hướng chọn lọc, ưu tiên các thị trường có mức chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài và quan tâm đến trải nghiệm, môi trường, giá trị văn hóa.

Song song với xúc tiến, tỉnh tập trung các giải pháp nâng cao chất lượng nguồn nhân lực từ đó nâng cao chất lượng dịch vụ phục vụ du khách, xem đây là yếu tố then chốt để giữ vững và thúc đẩy tăng trưởng. Bên cạnh đó, tỉnh cũng chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm, môi trường du lịch và đảm bảo an toàn cho du khách, qua đó giữ chân du khách và tạo uy tín lâu dài cho điểm đến.

Định hướng năm 2026: Phát triển bền vững, nâng cao chất lượng và giữ vững hình ảnh điểm đến

Trao đổi thêm với phóng viên về định hướng phát triển trong thời gian tới, ông Nguyễn Văn Lộc cho biết bước sang năm 2026, trong bối cảnh bộ máy tổ chức và không gian phát triển mới của tỉnh Lâm Đồng dần đi vào ổn định, ngành Du lịch đặt mục tiêu thu hút trên 25,8 triệu lượt khách, đồng thời tiếp tục giữ vững định hướng phát triển bền vững.

Trọng tâm trong thời gian tới là tổ chức hiệu quả các hoạt động, sự kiện văn hóa – du lịch gắn với bản sắc từng vùng, tạo điểm nhấn và sức lan tỏa cho điểm đến. Cùng với đó, ngành tiếp tục hoàn thiện hệ thống sản phẩm, tour, tuyến du lịch liên vùng, kết nối biển – rừng – cao nguyên, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.

Bên cạnh phát triển sản phẩm, tỉnh đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản lý, quảng bá và xúc tiến du lịch, đồng thời tăng cường đào tạo nguồn nhân lực, nâng cao chất lượng dịch vụ. Công tác quản lý nhà nước, thanh tra, kiểm tra hoạt động du lịch tiếp tục được chú trọng nhằm bảo đảm môi trường du lịch an toàn, lành mạnh và đúng quy định.

Đề cập đến mùa du lịch cao điểm đầu năm và dịp Tết Nguyên đán, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng đây là thời điểm thuận lợi để Lâm Đồng phát huy lợi thế về khí hậu, cảnh quan và các sản phẩm du lịch đặc trưng, thu hút du khách trong và ngoài nước. Tuy nhiên, đây cũng là giai đoạn đặt ra nhiều yêu cầu đối với công tác quản lý, nhất là khi lượng khách tăng cao trên địa bàn rộng lớn sau sáp nhập.

Trước thực tế đó, ngành đã chủ động phối hợp với các địa phương, đơn vị liên quan tăng cường kiểm tra, giám sát hoạt động du lịch, chú trọng bảo đảm an toàn cho du khách, kiểm soát chất lượng dịch vụ và giữ gìn môi trường du lịch. Đồng thời, tập trung phát triển 07 nhóm sản phẩm du lịch chính, đổi mới sáng tạo trong xây dựng sản phẩm du lịch gắn kết với công nghiệp văn hóa, trải nghiệm thực tế, phát triển sản phẩm du lịch mang đậm bản sắc văn hóa các dân tộc, ứng dụng công nghệ số, thực tế ảo (VR/AR), kể chuyện số (digital storytelling) vào trải nghiệm du lịch.

Cùng với đó là hỗ trợ hình thành các chuỗi sản phẩm liên vùng, liên tỉnh, kết nối Lâm Đồng với các địa phương lân cận trong vùng Duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên, Đông Nam Bộ; xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch tỉnh Lâm Đồng đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045; thiết kế bộ nhận diện thương hiệu du lịch thể hiện rõ nét bản sắc riêng, giá trị cốt lõi, thông điệp truyền thông thống nhất, định vị hình ảnh điểm đến trong tâm trí du khách trong nước và quốc tế.

Theo ông Nguyễn Văn Lộc, mục tiêu của tỉnh là vừa khai thác tốt cơ hội tăng trưởng trong mùa cao điểm, vừa giữ vững hình ảnh Lâm Đồng là điểm đến an toàn, thân thiện và đáng tin cậy, tạo nền tảng cho sự phát triển ổn định, bền vững trong những năm tiếp theo.