Khuôn viên trước Bưu điện Trung tâm thành phố Hồ Chí Minh. Ảnh minh họa. Nguồn: TTXVN

Tính đến thời điểm hiện tại, quý I/2023, khách quốc tế đến Việt Nam ước đạt hơn 2,7 triệu lượt, gấp 29,7 lần cùng kỳ năm trước, nhưng vẫn chỉ bằng 60% so với cùng kỳ năm 2019. Như vậy ngành Du lịch Việt Nam đang gặp phải thử thách khi lượng khách quốc tế chưa đạt như kỳ vọng.

Có một điều dễ thấy, Việt Nam có bề dày di sản văn hoá và nhiều phong cảnh đẹp, nhưng du khách quốc tế trở lại không nhiều vì thiếu đi các chiến lược gắn kết phát huy các giá trị di sản với các dịch vụ giải trí và các sản phẩm đặc trưng để họ mua sắm.

Tại sao các nước trong khu vực không có nhiều cảnh đẹp và nhiều nét văn hoá đa dạng độc đáo như nước ta nhưng du khách nước ngoài tăng trưởng mạnh hơn sau dịch?

Lý do vì các dịch vụ giải trí và mua sắm chưa đáp ứng thị hiếu của họ như các nước bạn đã làm. Các sản phẩm du lịch tại điểm đến ở nước ta hầu hết đều dựa vào yếu tố tự nhiên, khai thác những thứ có sẵn, chưa đầu tư đúng mức. Vẫn thiếu các sản phẩm du lịch đặc sắc, có tính cạnh tranh, hấp dẫn và thiếu những khu, điểm vui chơi giải trí, nghỉ dưỡng cuối tuần quy mô lớn đủ sức hấp dẫn để kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của khách quốc tế.

Cùng là một khách quốc tế đến Việt Nam, họ chi tiêu ít hơn nhiều so với họ đến Thái Lan, Singapore. Lý do vì ngoài cảnh đẹp các điểm đến không nhiều sản phẩm mua sắm và dịch vụ giải trí để họ dốc hầu bao.

Bởi vậy nói hiệu quả của du lịch, về mặt chiều sâu phải tính đến việc du khách bỏ tiền túi chi tiêu tại nơi họ đến, qua đó làm kinh tế, dịch vụ địa phương phát triển, chứ không phải chỉ dựa vào việc cạnh tranh giá tour và giới thiệu một cách đơn thuần các di sản và cảnh đẹp, vì nếu như vậy, chi tiêu của họ rất ít, chủ yếu vào tiền ăn ở và giá vé.

Vấn đề thứ hai du khách Việt có nhu cầu xuất ngoại du lịch dịp 30/4-1/5 và mùa hè tới hơn là chọn các tour nội địa. Điều này xuất phát chủ yếu từ việc cạnh tranh giá cả.

Thực tế từ sau dịch Covid-19 bình thường trở lại, lượng khách du lịch nội địa tăng mạnh. Tuy nhiên điều này chỉ thoả mãn tâm lý ban đầu của hầu hết mọi người sau vài năm ở nhà. Nhưng sau thời gian mở cửa lại, du khách Việt cũng bắt đầu căn cơ cho hợp với túi tiền, nhất là bối cảnh tăng trưởng kinh tế khó khăn.

Thay vì các tour nội địa, nhiều người chọn các tour trong khu vực vì giá rẻ hơn. Nhiều người so sánh nếu du lịch từ Bắc vào những điểm miền Nam, hay từ Nam ra Bắc đều đắt hơn đi du lịch Thái Lan, Singapore, nên họ muốn ra ngoài để trải nghiệm và tiết kiệm chi phí thay vì chọn chuyến nội địa.