(Thanh tra) - Doanh nghiệp đánh giá chương trình "Sức sống hàng Việt" kết hợp trưng bày với livestream bán hàng đã mở thêm kênh tiêu thụ, phản ánh xu hướng xúc tiến thương mại trực tuyến ngày càng rõ.
Dù đã kết thúc gần một tuần, chương trình "Sức sống hàng Việt" lần 2 vẫn để lại dư âm khi nhiều doanh nghiệp đánh giá mô hình trưng bày kết hợp livestream bán hàng đã mở thêm kênh tiêu thụ hiệu quả. Mô hình này không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng trên các nền tảng số mà còn tạo cơ hội lắng nghe phản hồi từ thị trường, từ đó hoàn thiện sản phẩm và từng bước xây dựng thương hiệu Việt ngay tại thị trường nội địa.
Nhiều doanh nghiệp đã tham gia chương trình đánh giá việc kết hợp trưng bày sản phẩm với livestream bán hàng giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, đồng thời mở thêm kênh tiêu thụ trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển. Trong số đó, Công ty TNHH Chế biến Dừa Lương Quới (Vietcoco) xem chương trình là dịp để quảng bá hệ sinh thái các sản phẩm dừa chế biến tới đông đảo người tiêu dùng trong nước.
Ông Nguyễn Văn Tới, đại diện doanh nghiệp, cho biết việc tham gia các hoạt động quảng bá như "Sức sống hàng Việt" giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp khách hàng, đồng thời ghi nhận phản hồi về chất lượng và mẫu mã sản phẩm.
"Những thông tin từ người tiêu dùng rất quan trọng để chúng tôi tiếp tục cải tiến và phát triển sản phẩm phù hợp hơn với thị hiếu trong nước. Thị trường nội địa không chỉ giúp đa dạng hóa kênh tiêu thụ mà còn góp phần xây dựng thương hiệu Việt ngay tại sân nhà", ông Tới chia sẻ.
Theo đại diện Vietcoco, hành trình nâng cao giá trị từ trái dừa không hề đơn giản. Những năm đầu, Vietcoco chủ yếu sản xuất các sản phẩm truyền thống như cơm dừa sấy và một số sản phẩm sơ chế. Tuy nhiên, khi tiếp cận thị trường quốc tế, doanh nghiệp nhận ra rằng nếu chỉ xuất khẩu nguyên liệu thô thì giá trị mang lại khá thấp.
Từ đó, doanh nghiệp đầu tư mạnh vào công nghệ chế biến sâu, phát triển nhiều dòng sản phẩm như nước dừa đóng lon, nước cốt dừa, sữa dừa, dầu dừa, cơm dừa sấy cùng nhiều sản phẩm chế biến khác.
"Hiện nay sản phẩm của chúng tôi đã được xuất khẩu sang 65 quốc gia, trong đó có nhiều thị trường khó tính như châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Trung Đông, với các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế như HACCP, ISO hay Halal", ông Tới cho biết.
Trong bối cảnh thương mại điện tử tăng trưởng nhanh và hành vi mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến, nhiều doanh nghiệp đang tìm kiếm những kênh tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn. Từ thực tế đó, theo đơn vị tổ chức, chương trình "Sức sống hàng Việt" được triển khai như một mô hình xúc tiến thương mại mới, kết hợp trưng bày sản phẩm trực tiếp với các phiên livestream bán hàng trên nền tảng số.
Tại không gian chương trình tổ chức ở trung tâm Hà Nội, các doanh nghiệp vừa giới thiệu sản phẩm tới khách tham quan, vừa tham gia các phiên phát trực tiếp để quảng bá hàng hóa tới người tiêu dùng trên mạng xã hội. Thay vì chỉ tiếp cận khách hàng tại gian hàng, doanh nghiệp có thể tương tác, giới thiệu sản phẩm và nhận phản hồi từ hàng chục nghìn người xem trong thời gian thực.
Đáng chú ý, các phiên livestream còn có sự tham gia của đại diện cơ quan quản lý thị trường. Việc lãnh đạo cơ quan quản lý trực tiếp xuất hiện trong các phiên bán hàng trực tuyến góp phần tăng độ tin cậy đối với người tiêu dùng, nhất là trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử vẫn tồn tại nhiều lo ngại về hàng giả, hàng nhái và nguồn gốc sản phẩm.
Bên cạnh đó, sự góp mặt của các nhân vật có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội và khách mời nổi tiếng cũng giúp chương trình lan tỏa mạnh hơn trên các nền tảng số. Cách làm này được kỳ vọng thu hút sự quan tâm của nhóm người tiêu dùng trẻ, lực lượng khách hàng ngày càng chiếm tỷ trọng lớn trên thị trường trực tuyến.
Thực tế cho thấy livestream đang trở thành công cụ xúc tiến thương mại hiệu quả. Trong thời gian qua, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước Trần Hữu Linh đã nhiều lần tham gia các phiên phát trực tiếp nhằm quảng bá đặc sản địa phương và sản phẩm sản xuất trong nước. Chẳng hạn, phiên livestream quảng bá bánh trung thu và đặc sản Hà Nội vào tháng 10/2025 ghi nhận khoảng 23,5 triệu lượt hiển thị, thu hút gần 980.000 lượt người xem, với hơn 10.000 người theo dõi cùng lúc tại thời điểm cao nhất.
Từ những kết quả bước đầu này, chuỗi chương trình "Sức sống hàng Việt" tiếp tục được duy trì theo mô hình kết hợp trưng bày trực tiếp và livestream bán hàng. Cách làm mới này không chỉ mở thêm kênh tiêu thụ cho doanh nghiệp mà còn giúp hàng Việt tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, rộng hơn ngay trên thị trường nội địa.
