Lễ khai mạc Năm Du lịch Quốc gia - Huế 2025 với chủ đề “Huế - Kinh đô xưa, Vận hội mới”. Ảnh: MT

“Cú hích” từ Năm Du lịch quốc gia

Trong nhiều ngày liên tiếp, nước lũ bao vây khu vực trung tâm TP Huế, hàng loạt điểm tham quan thuộc Quần thể Di tích Cố đô Huế buộc phải đóng cửa; phố xá thưa vắng khách, cơ sở lưu trú hủy phòng hàng loạt, tour tuyến đứt gãy.

Có thời điểm, dọc các tuyến Trần Hưng Đạo, Lê Lợi, Nguyễn Sinh Cung, không khí du lịch gần như chùng xuống. Hướng dẫn viên tạm nghỉ việc, doanh nghiệp lữ hành chật vật xử lý hoàn tiền, đổi lịch cho khách.

Thiên tai không chỉ gây thiệt hại vật chất, mà còn đặt du lịch Huế trước phép thử lớn về khả năng chống chịu và phục hồi.

Thế nhưng, giữa bối cảnh bất lợi ấy, du lịch Huế vẫn giữ được nhịp tăng trưởng, trở thành một trong những điểm sáng của bức tranh du lịch cả nước năm 2025.

Kết quả này gắn chặt với việc Huế được lựa chọn đăng cai Năm Du lịch quốc gia - Huế 2025 trở thành một cú hích thực chất về hình ảnh, dòng khách và nguồn lực tổ chức.

Ngày 1/1, tại Quảng trường Ngọ Môn, TP Huế công bố Festival Huế 2026 và tái hiện Lễ Ban Sóc triều Nguyễn, mở đầu chuỗi hoạt động Festival kéo dài suốt năm. Ảnh: CTV

Sau hàng chục chương trình, sự kiện được tổ chức xuyên suốt năm, Năm Du lịch quốc gia – Huế 2025 khép lại bằng lễ bế mạc tại Ngọ Môn vào cuối tháng 12/2025.

Theo Sở Du lịch thành phố, tổng lượng khách đến Huế ước đạt khoảng 6,3 triệu lượt, tăng hơn 61% so với năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt 1,9 triệu lượt, tăng gần 41%; khách nội địa đạt 4,4 triệu lượt, tăng 78%. Doanh thu du lịch ước vượt 13.000 tỷ đồng, tăng hơn 64%.

Những con số này không chỉ giúp Huế vượt mục tiêu 5,5–6 triệu lượt khách đề ra cho năm 2025, mà còn thiết lập cột mốc mới, vượt xa giai đoạn từng được xem là “đỉnh cao” của du lịch Huế năm 2019 với hơn 4,8 triệu lượt khách.

Đáng chú ý, mức tăng trưởng ấy diễn ra trong bối cảnh thiên tai tác động trực tiếp và kéo dài. Riêng giai đoạn từ 27/10 đến 3/11/2025, khoảng 5.000 phòng lưu trú bị hủy, tương đương 10.000 lượt khách; thiệt hại ước tính lên tới hàng chục tỷ đồng.

Nhiều di tích phải tạm dừng đón khách do ngập sâu, chuỗi dịch vụ du lịch di sản bị gián đoạn rõ rệt. Trong hoàn cảnh đó, Năm Du lịch quốc gia không chỉ mang ý nghĩa quảng bá, mà thực sự trở thành “cú hích” giúp du lịch Huế phục hồi nhanh hơn dự báo.

Lãnh đạo TP Huế đón những du khách đầu tiên đến "xông đất" Cố đô. Ảnh: CTV

Bên cạnh kết quả tích cực, một thực tế không thể né tránh là tăng trưởng du lịch Huế vẫn chưa tương xứng với tiềm năng.

Cơ cấu sản phẩm còn nặng về tham quan di tích; các sản phẩm bổ trợ như du lịch đêm, du lịch biển, du lịch đầm phá, vui chơi giải trí quy mô lớn phát triển chậm. Thành phố thiếu những tổ hợp nghỉ dưỡng – giải trí đủ sức giữ chân du khách dài ngày.

Từ thực tế này, yêu cầu tái cấu trúc sản phẩm theo chiều sâu được đặt ra rõ ràng hơn. Mục tiêu xuyên suốt là xây dựng Huế trở thành “điểm đến di sản xanh”, chuyển từ mô hình điểm đến tham quan sang điểm đến trải nghiệm, kết hợp di sản, ẩm thực, nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, lễ hội bốn mùa và môi trường du lịch an toàn.

Mở không gian mới, hướng mạnh ra biển

Song song với tái cấu trúc sản phẩm, Huế chủ động mở rộng không gian phát triển du lịch, đặc biệt là hướng ra biển.

Cuối tháng 11/2025, Sân bay quốc tế Phú Bài đón chuyến bay đầu tiên từ Thâm Quyến, mở thêm hướng kết nối thị trường Đông Á. Thành phố xác định tiếp tục mở rộng các đường bay nội địa và quốc tế, ưu tiên các chuyến bay charter, đồng thời duy trì liên kết vùng Quảng Trị – Huế – Đà Nẵng.

Giữa tháng 12/2025, Chủ tịch UBND TP Huế Nguyễn Khắc Toàn trực tiếp khảo sát các khu vực đang kêu gọi và triển khai dự án đầu tư. Tại khu vực ven biển Thuận An, nơi được định hướng phát triển du lịch dịch vụ, đô thị biển và thương mại, lãnh đạo TP nhấn mạnh vai trò của trục du lịch ven biển gắn với hạ tầng giao thông mới hình thành, gồm tuyến đường ven biển và cầu vượt cửa biển.

Lãnh đạo TP Huế chào mừng du khách đầu tiên đến Huế bằng đường hàng không. Ảnh: CTV

Theo định hướng này, du lịch biển không chỉ là không gian mở rộng, mà còn là động lực hình thành các khu đô thị ven biển, bổ sung không gian công cộng, công viên, cây xanh và điểm nhấn cảnh quan.

Việc phát triển được yêu cầu đặt trong thế cân bằng lợi ích giữa nhà đầu tư và cộng đồng địa phương, ưu tiên sớm các dự án điểm để tạo trải nghiệm mới, kéo dài thời gian lưu trú và giữ chân du khách.

Vượt qua một năm thiên tai khắc nghiệt nhưng vẫn giữ được đà tăng trưởng, du lịch Huế cho thấy năng lực điều hành và khả năng phục hồi đã bắt đầu phát huy hiệu quả. Vấn đề đặt ra là làm thế nào để các kết quả từ Năm Du lịch quốc gia được cụ thể hóa bằng sản phẩm và dự án đủ sức giữ chân du khách lâu dài.

Ngay đầu năm 2026, tại Quảng trường Ngọ Môn, TP Huế công bố Festival Huế 2026 và tái hiện Lễ Ban Sóc triều Nguyễn, mở đầu chuỗi hoạt động Festival kéo dài suốt năm.

Dự kiến gần 80 chương trình nghệ thuật, văn hóa, thể thao, lễ hội, trưng bày, triển lãm trong và ngoài nước sẽ cùng tạo nên nhịp sinh động cho một đô thị di sản đang bước vào giai đoạn phát triển mới.