(Thanh tra) - Không chạy theo tăng trưởng bằng mọi giá, du lịch Quảng Ninh đang chuyển mạnh từ phát triển theo chiều rộng sang chiều sâu, lấy chất lượng trải nghiệm, thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách làm thước đo. Từ di sản, sự kiện đến hạ tầng và sản phẩm mới, điểm đến này đang từng bước khẳng định vị thế không chỉ đông khách, mà ngày càng "đáng đến".
Năm 2025 đang khép lại với những con số vượt xa kỳ vọng, đưa du lịch Quảng Ninh tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những đầu tàu của ngành Du lịch Việt Nam.
Không chỉ sớm cán mốc mục tiêu 20 triệu lượt khách của cả năm ngay trong 9 tháng, Quảng Ninh còn chủ động nâng đích lên hơn 21 triệu lượt khách, với tổng thu dự kiến đạt 57.000 tỷ đồng.
Điều đáng chú ý là đà tăng trưởng này không đến từ sự "bùng nổ ngắn hạn", mà phản ánh một quá trình tái cấu trúc du lịch theo hướng chất lượng, chiều sâu và bền vững.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh, 9 tháng đầu năm 2025, lượng khách đến tỉnh tăng khoảng 12% so với cùng kỳ; trong đó, khách quốc tế tăng tới 18%. Số lượt khách lưu trú đạt hơn 8,18 triệu lượt, tăng 11%, còn tổng thu du lịch dự kiến tăng 22%.
Những con số này cho thấy sức bật rõ rệt của "ngành công nghiệp không khói" trong bối cảnh du lịch cả nước đang bước vào giai đoạn phục hồi có chọn lọc, cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các điểm đến.
Một trong những yếu tố quan trọng tạo nên sức tăng trưởng cho du lịch Quảng Ninh trong năm 2025 là chiến lược xúc tiến, quảng bá được triển khai liên tục, đa tầng nấc và có trọng tâm.
Ngay từ đầu năm, tỉnh đã tạo dấu ấn khi đón đoàn khách tàu biển quốc tế đầu tiên trong dịp Tết Ất Tỵ, mở màn cho chuỗi hoạt động thu hút dòng khách cao cấp, khách MICE (khách đi du lịch kết hợp công việc, sự kiện) và khách quốc tế quay trở lại mạnh mẽ.
Trong năm, Quảng Ninh liên tục tổ chức và phối hợp tổ chức nhiều sự kiện quy mô khu vực, quốc tế; đón các đoàn famtrip, presstrip, KOL và các doanh nghiệp lữ hành quốc tế đến khảo sát sản phẩm.
Việc khai trương tuyến tham quan vịnh Bái Tử Long, xác lập kỷ lục đồng diễn thể thao trên Vịnh Hạ Long hay tổ chức các sự kiện giải trí văn hóa lớn đã góp phần “giữ nhiệt” cho thị trường, tạo dòng chảy khách ổn định quanh năm.
Ở bình diện quốc tế, Quảng Ninh hiện diện tại nhiều diễn đàn, sự kiện lớn như EXPO 2025 tại Nhật Bản; tổ chức các chương trình xúc tiến tại Hàn Quốc, Ấn Độ, Trung Quốc, Philippines; đồng thời mở rộng hợp tác với các địa phương như Quảng Tây, Phòng Thành Cảng (Trung Quốc).
Các chương trình liên kết "Một hành trình - hai di sản" Hạ Long - Yên Tử tiếp tục được làm mới, trong khi hoạt động quảng bá tại Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng giúp mở rộng thị trường nội địa chất lượng cao.
Đáng chú ý, việc thúc đẩy du lịch qua các cửa khẩu Hoành Mô - Động Trung, Bắc Phong Sinh - Lý Hỏa đã mở thêm "cánh cửa" cho dòng khách biên mậu, góp phần phân bổ lại dòng khách và giảm áp lực cho khu vực trung tâm.
Đi cùng với xúc tiến thị trường, Quảng Ninh triển khai mạnh mẽ chiến dịch kích cầu du lịch năm 2025, gắn với mục tiêu mời gọi các sự kiện, hội nghị lớn về địa phương. Thay vì chỉ tập trung vào mùa cao điểm, tỉnh chủ động kéo dài mùa du lịch, đa dạng hóa phân khúc khách và không gian trải nghiệm, từ ven biển đến miền núi, biên giới.
Chiến lược này giúp Quảng Ninh từng bước giải bài toán "quá tải cục bộ" ở một số điểm đến quen thuộc, đồng thời tạo cơ hội phát triển cho các khu vực còn dư địa lớn như Bình Liêu, Tiên Yên, Móng Cái, Vân Đồn.
Một điểm nhấn quan trọng khác của du lịch Quảng Ninh năm 2025 là sự làm mới hệ sinh thái sản phẩm theo hướng hiện đại, giàu trải nghiệm. Đề án phát triển kinh tế ban đêm bước đầu phát huy hiệu quả, với chuỗi hoạt động nghệ thuật, giải trí, mua sắm, ẩm thực và chăm sóc sức khỏe được tổ chức bài bản hơn.
Nhiều sản phẩm mới tạo sức hút rõ rệt như trải nghiệm khinh khí cầu tại Hạ Long; các đại nhạc hội Superfest, Skywave 2025; tuyến tham quan vịnh Bái Tử Long; phố đêm du thuyền; tuyến phố đi bộ tại Tiên Yên, Móng Cái. Những sản phẩm này không chỉ kéo dài thời gian lưu trú mà còn góp phần nâng mức chi tiêu bình quân của du khách.
Cùng với đó, sự gia nhập của các thương hiệu khách sạn quốc tế như Hyatt, InterContinental, Radisson Blu; sự xuất hiện của các sân golf mới, các dự án nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe tại Vân Đồn đang định hình rõ hơn phân khúc du lịch cao cấp của tỉnh.
Hạ tầng giao thông tiếp tục đóng vai trò đòn bẩy quan trọng cho tăng trưởng du lịch. Việc khôi phục và mở rộng các tuyến đường biển, đường hàng không giúp Quảng Ninh đón nhiều tàu du lịch quốc tế lớn như Costa Serena, Celebrity Solstice, Mein Schiff 6, Pacific World; đồng thời nối lại các tuyến bay Hạ Long - Quảng Châu, Hạ Long - Hồng Kông.
Hiện toàn tỉnh có 128 khách sạn từ 1 đến 5 sao, gần 250 cơ sở lưu trú đủ điều kiện phục vụ khách du lịch, hơn 100 tàu lưu trú trên vịnh, cùng hệ thống điểm mua sắm, nhà hàng, khu giải trí đạt chuẩn. Hạ tầng ngày càng hoàn thiện tạo nền tảng để Quảng Ninh không chỉ đón đông khách, mà còn đón đúng phân khúc.
Trao đổi với Báo Thanh tra, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh Nguyễn Việt Dũng cho biết, điểm mấu chốt trong giai đoạn hiện nay là sự chuyển đổi tư duy phát triển.
"Chúng tôi chuyển mạnh từ phát triển theo chiều rộng sang ưu tiên chiều sâu, lấy chất lượng, hiệu quả và trải nghiệm của du khách làm thước đo chính", ông Dũng nhấn mạnh.
Thực tế cho thấy, 10 tháng năm 2025, Quảng Ninh đón khoảng 18,43 triệu lượt khách, tăng 10%, nhưng doanh thu tăng tới 21%. Điều này phản ánh xu hướng dòng khách lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quan tâm tới các trải nghiệm văn hóa, sinh thái, sự kiện chất lượng cao.
Một trong ba trụ cột hành động lớn của du lịch Quảng Ninh là phát triển du lịch văn hóa và kinh tế di sản.
Bên cạnh Vịnh Hạ Long - Di sản thiên nhiên thế giới, Quảng Ninh vừa đón thêm niềm tự hào khi Quần thể Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc được UNESCO ghi danh là Di sản văn hóa thế giới.
Việc sở hữu 2 trong 9 di sản thế giới của Việt Nam, cùng hơn 600 di tích, tạo lợi thế đặc biệt để tỉnh xây dựng các hành trình "từ di sản đến di sản".
Bên cạnh khai thác giá trị di sản, Quảng Ninh chủ động tạo ra những giá trị văn hóa mới. Các chương trình như Hạ Long Concert 2025 hay Concert Quảng Ninh - Đất Mỏ anh hùng thu hút hơn 30.000 khán giả trực tiếp và hàng trăm nghìn lượt xem trực tuyến từ 34 tỉnh, thành.
Tỉnh cũng đang đề xuất đăng cai các sự kiện quy mô quốc gia, quốc tế như Liên hoan Múa rối, Liên hoan Xiếc, Liên hoan Phim quốc tế 2026. Đặc biệt, Giải Marathon quốc tế di sản Hạ Long đã thu hút 3.200 vận động viên quốc tế đến từ 60 quốc gia, góp phần định vị Quảng Ninh là điểm đến sự kiện của khu vực.
Bắt nhịp với xu hướng toàn cầu, Quảng Ninh đẩy mạnh du lịch xanh thông qua việc triển khai nhãn sinh thái "Cánh buồm xanh" trên Vịnh Hạ Long, giảm rác thải nhựa trên tàu du lịch và mở rộng mô hình du lịch bền vững lên vùng cao, đặc biệt tại Bình Liêu với sự hỗ trợ của JICA.
Về chuyển đổi số, tỉnh đã xây dựng kế hoạch tổng thể cho toàn ngành, trong đó nổi bật là việc đưa vào vận hành thí điểm "Nền tảng du lịch thông minh Bãi Cháy", nền tảng du lịch cấp phường đầu tiên trong cả nước, tích hợp bản đồ số, tour ảo VR360 và trợ lý ảo AI đa ngôn ngữ hoạt động 24/7.
Cùng với hạ tầng giao thông hiện đại, hệ thống khách sạn đạt chuẩn quốc tế, Quảng Ninh đang tiến gần hơn tới mục tiêu trở thành trung tâm MICE hàng đầu cả nước. Năm 2025, tỉnh đã tổ chức Diễn đàn Kinh tế tư nhân Việt Nam, đón nhiều đoàn MICE quốc tế quy mô lớn từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, cũng như các đoàn của nhiều tập đoàn lớn trong nước.
Với nền tảng hạ tầng đồng bộ, sản phẩm đa dạng và tư duy phát triển theo chiều sâu, du lịch Quảng Ninh đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, không chỉ hướng tới những con số ấn tượng, mà còn đặt trọng tâm vào chất lượng và tính bền vững.
Đây chính là cơ sở để địa phương duy trì đà phục hồi mạnh mẽ trong năm 2026 và những năm tiếp theo, tiếp tục khẳng định vị thế điểm đến hàng đầu trên bản đồ du lịch Việt Nam và khu vực.
