Ngày 16/3/2013, tại Hà Nội, Ngân hàng Việt Nam Thịnh Vượng vinh dự đón nhận Giải thưởng Thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2012 do Thời báo Kinh tế Việt Nam và Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công thương) phối hợp tổ chức và trao tặng. Ảnh: Anh Hoa

Thương hiệu là một tập hợp những cảm nhận của khách hàng về một công ty, một sản phẩm hay dịch vụ; là cái tên hay dấu hiệu giúp khách hàng nhận biết một sản phẩm; là một thành phần phi vật thể nhưng lại vô cùng thiết yếu của mỗi doanh nghiệp (DN). Thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm, nói lên sự tin tưởng và sự an toàn về sản phẩm đó. Một thương hiệu sản phẩm thành công luôn có lợi thế cạnh tranh bền vững.

Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu trong tiến trình hội nhập nên ngay từ năm 2003, Chính phủ đã phê duyệt Chương trình Thương hiệu Quốc gia. Chương trình được triển khai trên 3 mảng lớn, đó là: Giúp các DN nâng cao nhận thức về tầm quan trọng và tăng cường năng lực trong việc xây dựng, quảng bá, bảo vệ thương hiệu sản phẩm; tuyên truyền, quảng bá cho Chương trình Thương hiệu Quốc gia và các thương hiệu sản phẩm Việt Nam ở trong và ngoài nước và lựa chọn DN có sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia.

Ông Vũ Huy Hoàng, Bộ trưởng Bộ Công thương, Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu Quốc gia, cho biết: Chương trình Thương hiệu Quốc gia là chương trình duy nhất của Chính phủ với mục tiêu là quảng bá về đất nước, về thương hiệu sản phẩm là hàng hóa và dịch vụ của Việt Nam. Đây là một chương trình xúc tiến thương mại dài hạn, tổ chức hai năm một lần. Chương trình này không phải là một giải thưởng của thương hiệu, thông qua Chương trình Thương hiệu Quốc gia tạo tiền đề khởi đầu thuận lợi cho những DN được nhận thương hiệu quốc gia và trên cơ sở đó thì DN sẽ phát triển sản phẩm của mình, hoạt động kinh doanh của mình ở trong nước và nước ngoài.

Không chỉ là động lực cho các DN tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm hàng hóa, Chương trình Thương hiệu Quốc gia còn là cơ hội cho các thương hiệu vươn lên tầm cao mới, góp phần quảng bá đất nước và con người Việt Nam. Thông qua chương trình, hàng loạt sản phẩm và thương hiệu đã được khơi dậy và tôn vinh qua các hoạt động như: Hàng Việt Nam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn, Giải thưởng Sao vàng Đất Việt, Doanh nhân Việt Nam tiêu biểu ở nước ngoài; Chương trình Sản phẩm và Dịch vụ công nghệ thông tin thương hiệu Việt; DN Xuất khẩu uy tín; Hàng Công nghiệp nông thôn tiêu biểu...
Đặc biệt, kể từ khi Bộ Chính trị phát động cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, hai chữ “thương hiệu” đã nhanh chóng lan tỏa sâu rộng đến người tiêu dùng. Qua cuộc vận động này, người tiêu dùng đã cân nhắc, tìm hiểu và tìm đến những thương hiệu có uy tín, nhất là những thương hiệu được tôn vinh “Hàng Việt Nam chất lượng cao” hằng năm.

Tiếp tục phát huy thành tựu của công cuộc đổi mới, trong những năm gần đây, kinh tế - xã hội nước ta nói chung, thương mại - dịch vụ nói riêng, có đà phát triển rõ rệt cả về quy mô và tốc độ. Hàng hoá phong phú về số lượng, mẫu mã, chất lượng được cải thiện. Trên thị trường xuất khẩu, hàng Việt Nam đang nâng dần uy tín. Một số nông, lâm, sản như gạo, cà phê, hạt tiêu, hạt điều, cao su chiếm thị phần đáng kể, đứng thứ hạng cao trên thị trường thế giới, giúp thành tích xuất khẩu luôn là điểm sáng trong nền kinh tế với tốc độ tăng cao hơn tốc độ tăng trưởng GDP. Sản phẩm Việt Nam lưu thông trong nước ngày càng được ưu tiên sử dụng. Doanh số bán lẻ hàng hoá và dịch vụ luôn tăng trưởng, như năm 2012, mặc dù gặp nhiều khó khăn, vẫn tăng 16% so với năm 2011. Trong tháng 3 vừa qua, lễ tôn vinh 100 Thương hiệu mạnh Việt Nam đã được tổ chức. Với chủ đề “Vượt sóng”, giải thưởng nhằm ghi dấu ấn các DN đã nỗ lực vượt qua những khó khăn trong năm qua và giành được những kết quả khích lệ.

Thương hiệu Việt không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của DN Việt Nam với DN nước ngoài, mà còn là tài sản rất có giá trị, là uy tín của DN và thể hiện niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của DN.

Xây dựng thương hiệu Việt hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký sở hữu cái tên đó mà là một chặng đường đầy gian nan để tạo ra cho được một "hình ảnh rõ ràng và khác biệt" của riêng DN, để người tiêu dùng Việt khi ưu tiên dùng hàng Việt sẽ lựa chọn hàng hoá và dịch vụ của DN đó trong muôn vàn các hàng hoá cùng loại khác đang được bày bán trên thị trường.