Chương trình truyền hình thực tế này không chỉ mang tính giải trí, mà còn được kỳ vọng trở thành dự án quảng bá du lịch hiệu quả nhất của Việt Nam từ trước tới nay. Mang trong mình thông điệp về tình yêu quê hương và khuyến khích du lịch trong nước, chương trình cũng là lời mời gọi du khách quốc tế đến với Việt Nam. Mỗi năm chương trình sẽ cùng khán giả trên cả nước tụ hội trong Gala Ấn tượng để cùng thưởng thức và tôn vinh vẻ đẹp Việt Nam.

Chương trình đã phát sóng được 5 tuần từ 11 giờ đến 12 giờ vào chủ nhật hàng tuần trên kênh VTV3, Đài truyền hình Việt Nam. Mỗi buổi phát sóng dài khoảng 45 phút, phát sóng vào khung giờ vàng ngày Chủ nhật hàng tuần.

Chương trình bước đầu đã để lại ấn tượng tốt với khán giả truyền hình. Nhiều đơn vị cùng tham gia sản xuất chương trình dưới sự chỉ đạo của Tổng cục Du lịch nhằm giới thiệu hình ảnh đẹp quê hương, đất nước cũng như nét đặc sắc về văn hóa, xã hội, con người từng vùng miền, từng địa phương đến với khán giả truyền hình cả nước. Ở mỗi địa đanh được giới thiệu trong chương trình, khán giả sẽ cùng các đội chơi khám phá những điều đặc sắc, mới mẻ thông qua 3 phần chơi "Khám phá", "Tranh tài," "Truy tìm kỷ vật". Chương trình còn có các hoạt động bên lề như "Nhật ký hành trình," "Bình chọn sứ giả," thi ảnh "Khoảnh khắc Việt Nam", thi thiết kế hành trình mong ước...

Chương trình truyền hình kích cầu du lịch Ấn tượng Việt Nam nhằm vào thị trường nội địa với việc giới thiệu những điểm đến nổi bật nhất của du lịch Việt Nam và trước mắt là tập trung vào một số địa phương trọng điểm, bắt đầu từ Hạ Long, tới Lào Cai, Ninh Bình… rồi lan tỏa đến khắp các điểm đến trên toàn quốc. Thông qua đó, du lịch Việt Nam với các dịch vụ đi kèm từ khách sạn, nhà hàng đến các đơn vị lữ hành… sẽ được quảng bá trong chương trình.

“Ấn tượng Việt Nam” do Đài Truyền Hình Việt Nam (VTV3,VTV6) phối hợp thực hiện cùng bốn đơn vị xã hội hóa là Truyền hình cáp Style TV (STV), Fansipan TV (VCTV1), công ty Victoria Group và Công ty cổ phần Đến Việt Nam (Go Vietnam) dưới sự chỉ đạo của Tổng Cục Du lịch Việt Nam.

Nguyễn Thanh