Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong phát biểu tại diễn đàn. Ảnh: H.N

Sự kiện quy tụ đông đảo các cơ quan báo chí chủ lực, chuyên gia truyền thông và cộng đồng doanh nghiệp du lịch hàng đầu. Diễn đàn nhằm cụ thể hóa chỉ đạo của Thủ tướng Chính phủ tại cuộc làm việc với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ngày 25/4/2026 về việc đổi mới mạnh mẽ truyền thông du lịch trong kỷ nguyên số.

Đồng hành kiến tạo nhận thức và kết nối giá trị

Phát biểu khai mạc diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong khẳng định báo chí không đơn thuần là kênh thông tin tuyên truyền, mà đã trở thành lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng và là "cầu nối mềm" giữa điểm đến với du khách.

Thời gian qua, hệ thống báo chí đã đồng hành tích cực cùng ngành Du lịch trong việc quảng bá hình ảnh đất nước, truyền thông chính sách, lan tỏa các mô hình du lịch xanh và thúc đẩy chuyển đổi số.

Tuy nhiên, trước sự cạnh tranh toàn cầu, công tác truyền thông vẫn còn những hạn chế như nội dung chưa đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo được sự khác biệt biệt lập, và sự liên kết giữa ba nhà "báo chí - doanh nghiệp - địa phương" còn thiếu chiều sâu.

Khám phá bách xanh đá - tour mới ở Phong Nha. Ảnh: Arem

Tại các phiên tham luận và tọa đàm, các đại biểu đã thẳng thắn thảo luận nhiều giải pháp cốt lõi. Tiêu biểu như đề xuất về phát triển công nghiệp văn hóa của Báo Văn hóa, ứng dụng dữ liệu số và báo chí đa ngôn ngữ của Báo điện tử VietnamPlus hay chiến lược truyền thông trải nghiệm khách hàng từ góc nhìn doanh nghiệp của Tập đoàn Sun Group và Saigontourist Group.

Hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng kết hợp với trí tuệ nhân tạo (AI) được xác định là chìa khóa để nâng cao năng lực cạnh tranh và lan tỏa "sức mạnh mềm" quốc gia.

Mở rộng không gian phát triển và hiện thực hóa mục tiêu xanh

Là địa phương đăng cai tổ chức, Quảng Trị hiện đang sở hữu không gian du lịch mở rộng, hội tụ các giá trị độc đáo về cả thiên nhiên, văn hóa và lịch sử sau khi sáp nhập tỉnh.

Bên cạnh hệ thống hang động tráng lệ của Vườn Quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, tỉnh còn lưu giữ 647 di tích lịch sử mang khát vọng hòa bình như Đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải, Thành cổ Quảng Trị, địa đạo Vịnh Mốc...

Năm 2025, du lịch địa phương đạt bước tăng trưởng ấn tượng với 9,6 triệu lượt khách, mang về tổng thu 11.040 tỷ đồng.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân phát biểu tại diễn đàn. Ảnh: H.N

Phát biểu tại diễn đàn, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân nhấn mạnh, Quảng Trị xác định phát triển kinh tế theo hướng xanh, bền vững, lấy du lịch làm một trong bốn trụ cột phát triển.

Để hiện thực hóa mục tiêu đón 10,5 triệu lượt khách năm 2026, Quảng Trị sẽ kích hoạt chuỗi sự kiện tầm cỡ, trọng tâm là Lễ hội Vì Hòa bình năm 2026 (khai mạc ngày 4/7/2026) và tiến tới Năm Du lịch Quốc gia – Quảng Trị 2027.

Trong lộ trình đó, truyền thông báo chí được xác định là nhiệm vụ then chốt, phải "đi trước một bước" để nâng cao nhận diện thương hiệu.

Nhằm đưa các cam kết đi vào thực tiễn, diễn đàn đã chứng kiến các lễ ký kết thỏa thuận hợp tác truyền thông chiến lược giai đoạn 2026 - 2030 giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam với một số cơ quan báo chí. Các hợp tác này cam kết thúc đẩy mạnh mẽ các chiến dịch quảng bá trên nền tảng số, đồng thời duy trì tổ chức Diễn đàn Du lịch Xanh thường niên.

Cũng trong khuôn khổ sự kiện, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã tổ chức biểu dương và vinh danh, trao Bằng khen cho 13 cơ quan báo chí có thành tích tiêu biểu xuất sắc trong công tác truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam thời gian qua.