Xác định được tầm quan trọng của việc lựa chọn tiêu đề - biểu tượng mới cho Chương trình Xúc tiến Du lịch Việt Nam, hơn một năm qua, Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch đã chỉ đạo Tổng cục Du lịch tổ chức triển khai thực hiện nhiệm vụ một cách bài bản, thận trọng, tranh thủ được sự ủng hộ của giới chuyên môn, chuyên gia quốc tế cũng như của công chúng.

Tiêu đề - biểu tượng của Chương trình Xúc tiến du lịch Quốc gia cần truyền tải được những thông điệp của ngành Du lịch tới du khách. Theo Tổng cục Du lịch tiêu đề - biểu tượng mới của Chương trình Xúc tiến du lịch Việt Nam giai đoạn 2011 - 2020 đáp ứng được những yêu cầu như: Có sự kế thừa, tiếp thu những điểm mạnh của tiêu đề biểu tượng giai đoạn trước; thể hiện được định hướng phát triển, sức hấp dẫn, sự đa dạng, bản sắc văn hoá đặc sắc của Du lịch Việt Nam; là một thể thống nhất về hình tượng và chữ viết; thể hiện được sự khác biệt, không trùng lặp với bất kỳ tiêu đề - biểu tượng đã được sử dụng trong nước và trên thế giới; ngôn ngữ thể hiện có phiên bản bằng tiếng Anh và tiếng Việt; có thể phóng to, thu nhỏ không hạn chế...

Hoa sen được lựa chọn làm hình tượng chính cho logo bởi nó tượng trưng cho ý nghĩa cao quý, vẻ đẹp của con người Việt, tâm hồn Việt và non nước Việt. Bông sen được cách điệu với 5 cánh 5 sắc màu tượng trưng cho du lịch Việt Nam đầy sức quyến rũ và đang tỏa hương sắc. Màu sắc của cánh hoa gợi mở sự liên tưởng về các sản phẩm du lịch: Màu xanh nước biển là màu chủ đạo biểu thị cho du lịch biển đảo; màu xanh lá cây tượng trưng cho du lịch sinh thái, thiên nhiên; màu vàng cam tượng trưng cho du lịch văn hoá, lịch sử; màu tím tượng trưng cho du lịch khám phá, mạo hiểm; màu hồng tượng trưng cho sự năng động, lòng hiếu khách của con người Việt Nam.

Một tiêu đề - biểu tượng tốt sẽ góp phần nâng cao hình ảnh và khả năng cạnh tranh của du lịch Việt Nam, góp phần thu hút ngày càng nhiều khách du lịch quốc tế đến Việt Nam. Tiêu đề - biểu tượng này đã được Bộ trưởng Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch phê duyệt sử dụng chính thức cho Chương trình Xúc tiến du lịch Quốc gia giai đoạn 2012 - 2015.

Nguyễn Thanh