Phiên livestream "Rằm rộ phố cổ - Hà Nội trong tôi" thu hút gần 185.000 lượt xem trong 3 giờ phát sóng. Ảnh: DMS

Đưa câu chuyện phố cổ lên livestream

Tối 14/8, phiên livestream "Rằm rộ phố cổ - Hà Nội trong tôi" diễn ra trong 3 giờ trên TikTok, thu hút gần 185.000 lượt xem. Đây là hoạt động trong khuôn khổ chương trình "Sức sống hàng Việt" lần thứ 11, do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) phối hợp UBND phường Hoàn Kiếm, TikTok Shop Việt Nam, NAPAS và Beat Network tổ chức.

Ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, trực tiếp giới thiệu các sản phẩm mang dấu ấn phố cổ Hà Nội tới người tiêu dùng trên phiên livestream. Ảnh: DMS

Phiên livestream có sự tham gia của ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước; bà Nguyễn Hồng Trang, Phó Chủ tịch UBND phường Hoàn Kiếm; Hoa hậu Hương Giang và người dẫn chương trình Quỳnh Trang.

Chia sẻ trên sóng livestream, ông Trần Hữu Linh cho biết Hoàn Kiếm là địa bàn giàu bản sắc, hội tụ những giá trị đặc trưng của Hà Nội về văn hóa, ẩm thực, nghề truyền thống và hoạt động kinh doanh.

Từ cốm, bánh Trung thu, ô mai, chả cốm đến cà phê trứng, tò he, đèn ông sao, mặt nạ giấy bồi…, những sản phẩm góp mặt tại chương trình vừa mang dấu ấn đời sống phố cổ, vừa thể hiện sự đa dạng của hàng hóa địa phương.

Theo ông Linh, chương trình tạo thêm cơ hội hỗ trợ các doanh nghiệp đang gìn giữ, trao truyền những giá trị văn hóa của Thủ đô, đồng thời mở rộng khả năng đưa sản phẩm mang dấu ấn Hà Nội đến người tiêu dùng.

Livestream cũng tạo lợi thế khi người tiêu dùng có thể trực tiếp quan sát sản phẩm, nghe câu chuyện từ người làm ra sản phẩm, tìm hiểu cách sử dụng và tương tác ngay trong quá trình mua sắm.

"Nếu doanh nghiệp vừa bảo đảm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng, vừa biết cách kể câu chuyện sản phẩm phù hợp với phương thức tiếp nhận mới, thì những thức quà truyền thống hoàn toàn có thể trở nên gần gũi, hấp dẫn hơn với thế hệ trẻ trong thời đại số", ông Linh nói.

Theo bà Nguyễn Hồng Trang, việc tổ chức "Rằm rộ phố cổ - Hà Nội trong tôi" nhằm kết nối các giá trị văn hóa, ẩm thực và nghề truyền thống của địa bàn với hoạt động thương mại, dịch vụ và những phương thức tiếp cận người tiêu dùng mới.

Bà Trang cho rằng những giá trị đặc trưng của Hoàn Kiếm không chỉ cần được gìn giữ mà còn cần tiếp tục hiện diện trong đời sống đương đại thông qua những cách tiếp cận mới. Chính quyền địa phương sẽ đồng hành với các chủ thể trên địa bàn trong việc phát huy giá trị văn hóa gắn với phát triển thương mại, dịch vụ.

Bánh Trung thu, cà phê trứng, ô mai lên "chợ số"

Trên sóng livestream, các khách mời trực tiếp giới thiệu nhiều sản phẩm gắn với ẩm thực và đời sống phố cổ Hà Nội.

Trong đó có bánh Trung thu nhân thập cẩm của hộ kinh doanh Phương Soát; cà phê trứng hòa tan của Công ty TNHH Cafe Giảng; bánh Trung thu nhân cốm của Công ty cổ phần Gia Trịnh Bakery; ô mai sấu bao tử Hồng Lam và bánh chả Hà Nội của thương hiệu Quế Hương.

Không khí Rằm tháng Tám còn được tái hiện qua những sản phẩm trang trí Trung thu truyền thống của Bích Decor như đèn ông sao, trống và đầu lân.

Bà Nguyễn Hồng Trang, Phó Chủ tịch UBND phường Hoàn Kiếm, cùng Hoa hậu Hương Giang giới thiệu các sản phẩm đặc trưng của phố cổ Hà Nội trên phiên livestream. Ảnh: DMS

Thay vì chỉ giới thiệu công dụng hay đặc điểm hàng hóa, các sản phẩm được đặt trong những câu chuyện về nghề, văn hóa và nếp sống Hà Nội. Qua đó, những sản phẩm vốn gắn với không gian phố cổ có thêm cách tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số.

Theo thông tin chương trình, hàng nghìn đơn hàng được bán ra trong phiên livestream. Cùng với gần 185.000 lượt xem, kết quả này cho thấy khả năng kết nối người tiêu dùng của hình thức bán hàng trực tuyến đối với những sản phẩm đặc trưng địa phương.

Việc kết hợp câu chuyện văn hóa với thương mại điện tử cũng mở thêm kênh để doanh nghiệp, hộ kinh doanh đưa hàng Việt đến thị trường rộng hơn, đồng thời tìm cách thích ứng với xu hướng tiêu dùng mới mà vẫn giữ những giá trị gắn với sản phẩm.