Du lịch Gia Lai thu về gần 23.000 tỷ đồng trong 7 tháng qua nhờ đóng góp của các sự kiện. Ảnh: Song Việt

Trong 7 tháng đầu năm 2026, Gia Lai đón hơn 10 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế gần 148.000 lượt; tổng thu từ khách du lịch gần 23.000 tỷ đồng, tăng khoảng 22% so với cùng kỳ. Kết quả này cho thấy du lịch đang trở thành một điểm sáng của kinh tế địa phương.

Kéo thị trường về "sân nhà"

Theo số liệu vừa công bố, riêng tháng 7/2026, Gia Lai ước đón khoảng 1,8 triệu lượt khách, tăng 40% so với cùng kỳ. Lũy kế 7 tháng đầu năm, tổng lượng khách đến với Gia Lai đạt 10,55 triệu lượt, tăng 22,5%; tổng thu từ khách du lịch đạt gần 23.000 tỷ đồng, tăng khoảng 22%.

Đây là kết quả sau những nỗi lực của Gia Lai để tạo điểm đến đối với du khách, trong đó nổi bật nhất là tổ chức Năm Du lịch quốc gia 2026 với chủ đề “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”. Việc tổ chức Năm Du lịch quốc gia được địa phương xác định là chuỗi sự kiện quảng bá hình ảnh, định vị lại không gian du lịch sau khi Gia Lai hình thành không gian phát triển mới với cả biển và đại ngàn.

Trong 7 tháng đầu năm, hàng loạt hoạt động thuộc Năm Du lịch quốc gia đã được triển khai, tạo hiệu ứng lan tỏa tới lưu trú, ăn uống, vận tải, thương mại và các dịch vụ liên quan. Ngành du lịch tỉnh đánh giá các hoạt động này đã góp phần tạo động lực tăng trưởng cho thị trường.

Điểm đáng chú ý trong cách làm của Gia Lai là từng bước biến sự kiện thành công cụ kết nối thị trường du lịch. Chẳng hạn, ngày 15/8/2026, UBND tỉnh Gia Lai phối hợp với Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức khai mạc Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026 thu hút khoảng 350 doanh nghiệp lữ hành trong nước và quốc tế.

Theo đó, Gia Lai đã kết nối 160 buyer quốc tế, hơn 150 buyer trong nước và hơn 100 seller, tạo nên diễn đàn giao thương du lịch quy mô lớn; tổ chức chương trình khảo sát sản phẩm du lịch với sự tham gia của các doanh nghiệp đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Thái Lan, Singapore, Ấn Độ, Malaysia, Philippines cùng nhiều doanh nghiệp trong nước...

Còn vào 16/8/2026, Gia Lai tiếp tục tổ chức Diễn đàn Lữ hành quốc tế năm 2026 với chủ đề tăng tốc thu hút khách quốc tế. Tại đây, các chuyên gia và doanh nghiệp tập trung vào những vấn đề then chốt như lựa chọn thị trường mục tiêu, thiết kế sản phẩm phù hợp, nâng chất lượng dịch vụ, mở rộng kết nối hàng không, truyền thông số và tăng liên kết công - tư.

Như vậy, với các sự kiện liên tiếp, Gia Lai đã tạo được tiêng vang, sự chú ý của doanh nghiệp du lịch.

Liên hoan Võ thuật cổ truyền Việt Nam tổ chức tại Gia Lai thu hút nhiều du khách trong nước và quốc tế. Ảnh: Song Việt

Thu hút khách quốc tế, tăng giá trị du lịch

Nếu 10,55 triệu lượt khách và gần 23.000 tỷ đồng doanh thu cho thấy sức hút của thị trường, thì con số gần 148.000 khách quốc tế lại chỉ ra bài toán lớn nhất của du lịch Gia Lai hiện nay. Khách quốc tế mới chiếm khoảng 1,4% tổng lượng khách trong 7 tháng. Trong khi đó, Gia Lai sở hữu hệ thống tài nguyên khá đa dạng từ biển, đảo, nghỉ dưỡng, văn hóa, võ cổ truyền đến không gian cồng chiêng, cảnh quan cao nguyên và các sản phẩm cộng đồng. Nói cách khác, tiềm năng đã có nhưng khả năng chuyển tiềm năng thành dòng khách quốc tế thường xuyên vẫn còn hạn chế.

Tại Diễn đàn Lữ hành quốc tế, vấn đề này được nhìn nhận khá thẳng thắn. Đại diện Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng Gia Lai cần chuyển thông điệp “Đại ngàn chạm biển xanh” thành những hành trình có thể bán được, với câu chuyện, chất lượng và thị trường mục tiêu rõ ràng.

Đây chính là hướng đi mà Gia Lai cần tập trung trong thời gian tới. Thay vì phát triển biển và đại ngàn thành hai không gian du lịch tách biệt, địa phương có thể biến sự khác biệt này thành lợi thế cạnh tranh. Du khách có thể nghỉ dưỡng biển, trải nghiệm văn hóa bản địa, tiếp tục lên cao nguyên khám phá cảnh quan, cồng chiêng, ẩm thực và đời sống cộng đồng trong cùng một hành trình.

Khi đó, mỗi du khách không chỉ tạo ra doanh thu từ một dịch vụ mà có thể chi tiêu cho nhiều nhóm sản phẩm: lưu trú, vận chuyển, ăn uống, vui chơi, trải nghiệm, mua sắm và quà tặng. Đây mới là cách nâng giá trị kinh tế của du lịch thay vì chỉ chạy theo số lượng khách.

Một ví dụ rõ nét là chương trình khảo sát thị trường Hàn Quốc được Gia Lai tổ chức trong thời gian qua. Các doanh nghiệp khảo sát những sản phẩm biển như Kỳ Co, Hòn Khô - Nhơn Hải, nghỉ dưỡng, ẩm thực và trải nghiệm trên biển, qua đó tìm kiếm khả năng kết nối với các tuyến du lịch mới. Đây là cách tiếp cận trực tiếp vào thị trường nguồn thay vì chỉ quảng bá chung chung.

Cùng với kết nối thị trường, Gia Lai cũng đang sử dụng văn hóa, thể thao và các sự kiện quốc tế để tạo thêm “lý do” cho du khách đến địa phương. Ngày 15/8/2026, hơn 600 vận động viên thuộc 29 đoàn tham dự Giải vô địch các câu lạc bộ võ cổ truyền quốc gia năm 2026; trong đó có các đoàn quốc tế đến từ Nga, Maroc và Pháp. Sự kiện vừa tạo hoạt động thể thao, vừa góp phần đưa võ cổ truyền - một giá trị văn hóa đặc trưng - trở thành sản phẩm có khả năng thu hút khách và quảng bá hình ảnh địa phương.

Tổ chức sự kiện là một trong những giải pháp mà Gia Lai dùng để quảng bá, thu hút khách du lịch. Ảnh: Song Việt

Trong những tháng cuối năm, Gia Lai tiếp tục có một “điểm nhấn” lớn là Festival quốc tế cồng chiêng Tây Nguyên năm 2026, dự kiến diễn ra từ ngày 30/10 đến 8/11 tại phường Pleiku, xã Biển Hồ và một số địa phương lân cận. Festival dự kiến quy tụ khoảng 45 đoàn nghệ nhân cồng chiêng trong nước và quốc tế, cùng nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật, trải nghiệm và quảng bá sản phẩm đặc trưng.

Việc tổ chức Festival vào thời điểm cuối năm tạo thêm một “cú hích” cho du lịch, đồng thời giúp Gia Lai quảng bá cồng chiêng không chỉ như một giá trị văn hóa cần bảo tồn mà còn là một trải nghiệm du lịch đặc sắc. Tuy nhiên, mục tiêu lớn hơn của Gia Lai không phải chỉ là tăng lượng khách trong năm 2026. Địa phương đang hướng tới mục tiêu đến năm 2030 đón khoảng 1,1 triệu lượt khách quốc tế.

Để đạt mục tiêu này, cách làm du lịch phải tiếp tục chuyển từ quảng bá điểm đến sang bán sản phẩm; từ tổ chức sự kiện sang tạo thị trường; từ tăng lượng khách sang nâng chất lượng và mức chi tiêu. Trong đó, hàng không sẽ là một mắt xích quan trọng. Các doanh nghiệp lữ hành có thể thiết kế tour, nhưng để tour được bán rộng rãi trên thị trường quốc tế cần có đường bay, kết nối thuận tiện, giá cạnh tranh và hệ thống dịch vụ đủ chất lượng.

Bởi vậy, việc kết nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không, cơ sở lưu trú và các đối tác quốc tế cần được duy trì thường xuyên. Diễn đàn Lữ hành quốc tế ngày 16/8 cũng đặt vấn đề tăng cường liên kết hàng không, truyền thông số và hợp tác công - tư như những giải pháp quan trọng để mở rộng thị trường.

Gần 23.000 tỷ đồng doanh thu trong 7 tháng là con số đáng mừng, nhưng cũng cho thấy dư địa tăng trưởng của du lịch Gia Lai còn rất lớn. Nếu lượng khách quốc tế được nâng lên, thời gian lưu trú kéo dài và sản phẩm được thiết kế theo nhu cầu từng thị trường, doanh thu du lịch sẽ không chỉ phụ thuộc vào việc tăng số lượng khách.

Điều quan trọng hơn là Gia Lai đang từng bước hình thành một cách làm mới: lấy sự kiện làm điểm gặp gỡ, lấy doanh nghiệp làm cầu nối, lấy sản phẩm làm nền tảng và lấy thị trường quốc tế làm hướng mở rộng.

Nếu duy trì được cách làm này sau Năm Du lịch quốc gia 2026, những con số của 7 tháng đầu năm có thể trở thành bước khởi đầu cho một giai đoạn tăng trưởng mới. Khi đó, “Đại ngàn chạm biển xanh” không chỉ là một khẩu hiệu quảng bá, mà có thể trở thành những tuyến tour cụ thể, những hành trình có khách thực tế và những giá trị kinh tế ngày càng lớn được tạo ra từ du lịch.