(Thanh tra) - Với hơn 21.000 sản phẩm OCOP từ 3 sao trở lên, lan tỏa những giá trị văn hóa truyền thống, du lịch nông thôn cần tăng cường liên kết thị trường, tạo trải nghiệm khác biệt để mở rộng sinh kế cho người dân.
Chiều 9/10, tại Hà Nội, Hội nghị quảng bá, kết nối và xúc tiến thương mại du lịch nông nghiệp, nông thôn Việt Nam diễn ra trong khuôn khổ Hội chợ Làng nghề Việt Nam lần thứ 22 năm 2026. Tuần lễ quảng bá, kết nối du lịch nông nghiệp, nông thôn do Bộ Nông nghiệp và Môi trường tổ chức diễn ra từ nay đến hết ngày 12/10.
Cho biết đến tháng 9/2026, cả nước có hơn 21.000 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, với hơn 10.000 chủ thể tham gia và hơn 600 mô hình du lịch nông thôn, ông Phương Đình Anh, Phó Chánh Văn phòng Điều phối Trung ương Chương trình mục tiêu quốc gia, khẳng định con số này rất phong phú, tạo sức hút cho du lịch nông thôn.
Tuy vậy, liên kết giữa sản phẩm OCOP và du lịch còn hạn chế. Nhiều sản phẩm chưa trở thành một phần trong trải nghiệm của du khách, trong khi các điểm đến thiếu sản phẩm đặc trưng để thu hút khách tham quan, mua sắm.
Từ thực tế đó, ông Đình Anh cho rằng cần phát triển cơ sở sản xuất, làng nghề và hợp tác xã thành điểm tham quan, trải nghiệm, kết hợp giới thiệu quy trình sản xuất, văn hóa và câu chuyện sản phẩm. Đồng thời, cần bảo đảm chất lượng dịch vụ, an toàn và tăng cường kết nối với doanh nghiệp lữ hành.
"Sản phẩm tốt mới chỉ là điều kiện ban đầu. Để trở thành điểm đón khách, các chủ thể cần hoàn thiện không gian tham quan, bảo đảm vệ sinh, an toàn, nâng cao kỹ năng phục vụ và khả năng giới thiệu sản phẩm. Đặc biệt, doanh nghiệp lữ hành cần tham gia từ sớm để khảo sát nhu cầu, thiết kế chương trình trải nghiệm và kết nối sản phẩm với thị trường, tránh tình trạng đầu tư theo phong trào nhưng khó duy trì hoạt động", ông cho biết.
Ngay tại Tuần lễ quảng bá, kết nối du lịch nông nghiệp, nông thôn, cảnh quan làng quê, nghề truyền thống, ẩm thực và những câu chuyện văn hóa bản địa đang mở ra nhiều lựa chọn cho du khách, nhưng từ thích thú tại hội chợ đến quyết định đặt một chuyến đi vẫn là khoảng cách mà các địa phương, đơn vị làm du lịch cần giải quyết.
Vì thế, ông Đoàn Trường Giang, Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, muốn phát triển sản phẩm và thị trường du lịch nông thôn xanh, trước hết cần xác định “khách cần gì, chúng ta tạo trải nghiệm gì, doanh nghiệp bán được gì và cộng đồng hưởng lợi thế nào”.
Nông thôn Việt Nam có nhiều lợi thế, từ cảnh quan thiên nhiên, vùng sản xuất nông nghiệp đến làng nghề, ẩm thực, lễ hội. Chương trình OCOP cũng góp phần nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu cho sản phẩm địa phương. Song, tài nguyên phong phú chưa đủ để tạo nên một điểm đến có sức cạnh tranh.
Ông Giang cho rằng một số sản phẩm du lịch hiện còn thiếu khác biệt, trải nghiệm đơn điệu, chất lượng dịch vụ chưa đồng đều. Liên kết giữa người dân, hợp tác xã, địa phương và doanh nghiệp lữ hành chưa chặt chẽ khiến nhiều điểm đến khó hình thành tour, tuyến và có nguồn khách ổn định.
Nếu du khách chỉ đến tham quan, chụp ảnh rồi rời đi, giá trị kinh tế mang lại cho địa phương sẽ hạn chế. Vì vậy, cần kết nối các nguồn lực thành chuỗi trải nghiệm, tạo cơ hội để khách sử dụng dịch vụ, tìm hiểu văn hóa và mua sắm sản phẩm bản địa.
Để làm được điều đó, đại diện Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp đề xuất đưa doanh nghiệp lữ hành tham gia ngay từ khâu khảo sát, thiết kế sản phẩm. Hoạt động quảng bá, xúc tiến cần hướng tới những kết quả cụ thể như hình thành quan hệ hợp tác, xây dựng tour có thể khai thác thực tế.
Theo các chuyên gia, một trong những giải pháp then chốt là ứng dụng chuyển đổi số trong quảng bá, xúc tiến thương mại và phát huy những thành quả của chương trình xây dựng nông thôn mới. Hệ thống hạ tầng, cảnh quan, mô hình sản xuất và sản phẩm OCOP là những nguồn lực quan trọng để các địa phương hình thành sản phẩm du lịch đặc trưng, mở rộng thị trường và nâng cao giá trị kinh tế nông thôn.
Trong 9 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón khoảng 17 triệu lượt khách quốc tế, theo số liệu được nêu tại hội nghị. Cùng với thị trường nội địa, đây là nguồn khách tiềm năng cho các sản phẩm du lịch nông nghiệp, nông thôn. Tuy nhiên, để chuyển lượng khách thành nguồn thu cho cộng đồng, các địa phương cần tăng cường liên kết giữa sản xuất, dịch vụ du lịch và tiêu thụ sản phẩm đặc trưng.
Muốn làm được điều này, ông Hoàng Hoa Quân, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng, cần đẩy mạnh phối hợp giữa du lịch với nông nghiệp và công thương, tạo điều kiện để du khách vừa trải nghiệm đời sống địa phương, vừa mua sắm sản phẩm đặc trưng.
Theo đó, các địa phương cần kết nối vùng nguyên liệu, cơ sở sản xuất, làng nghề, điểm tham quan, dịch vụ ăn uống và lưu trú thành những hành trình hoàn chỉnh. Doanh nghiệp lữ hành tham gia xây dựng tour, cơ sở sản xuất cung cấp sản phẩm và trải nghiệm, trong khi chính quyền hỗ trợ kết nối, tháo gỡ khó khăn về hạ tầng và tổ chức hoạt động.
Liên kết giữa các địa phương có thế mạnh bổ trợ cũng giúp hình thành tuyến du lịch đa dạng, kéo dài thời gian lưu trú và mở rộng cơ hội kinh doanh. Quá trình hợp tác cần đi kèm cam kết về chất lượng dịch vụ, trách nhiệm và phân chia lợi ích rõ ràng.
